苹果本月早些时候(AAPL.US)该公司推出了一种用于手机外壳和表带的新材料。为了环保，公司声称它是一种具有“微妙光泽和柔软麂皮感”的开创性皮革替代品。但消费者和评论家并不这么认为。这种被苹果称为finewoven的面料因其易划伤和污渍而受到批评，而且几乎很滑，这让一些人感到不舒服。一开始是为了让苹果产品实现碳中和而做出的高尚努力，现在可能成为公司2023年最大的失败之一。
苹果将FineWoven描述为由68%消费后回收材料制成的全新纺织品。这是苹果在整个产品线(包括iPhone外壳和Apple) Watch表带)逐渐淘汰皮革努力的一部分，是公司在全球业务中实现碳中和的一步。
但是Finewoven还没有扫清第一个障碍:赢得苹果狂热粉丝和早期用户的支持，他们先抢购了这个产品。博主兼播客Federico，运营Macstories网站 victici就是这样一个用户。他在mastodon上发帖说，他出去吃饭后，在finewoven上看到了一个污点。
Mobileviewseh在YouTube上发布的一段产品评论视频显示，这种保护套很容易保留划痕。另一位博主抱怨说，外壳上的孔与手机或扬声器的端口不一致。美国科技网站Verge的一位评论员直言不讳地说：“Finewoven很糟糕。”
用户真的需要一些时间来适应FineWoven来亲自触摸这种材料。外壳摸起来像一件粗糙的紧身衣——奇怪的粗糙，但当你按下它时，它是毛绒的。侧面看起来很光滑，但一个错误的动作会立即划伤。该产品的价格也很高。精心编织的iPhone手机壳售价59美元，比苹果销售的塑料和硅胶手机壳贵10美元，比第三方提供的手机壳贵很多。
iPhoneWoven围绕iPhone 15发布的最大争议之一有点讽刺。今年，苹果用USB-C接口取代了手机，预计这将引起消费者的普遍愤怒。苹果最后一次在iPhone上更换电源连接器是在2012年，当时苹果改用了Lighting接口，消费者谴责了这一变化。突然，他们的抽屉里装满了过时的电线和配件，要么需要更换，要么需要笨重的适配器。但是今年的USB-C转换并没有带来同样的批评，也许是因为它已经等了很长时间了。很多消费者都有很多使用这个标准的产品，包括其他苹果设备。
对于finewoven来说，问题在于不满是否会蔓延到早期用户和批评者之外。victicici认为普通消费者也在挑剔。他说:“我真的很喜欢finewoven背后的想法。不幸的是，执行力还没有到位。”