太平鸟:一只从模仿起家的国潮品牌渐行渐远！
2022年，随便抓一个90后年轻人，问他对太平鸟的看法，答案可能是脱口而出的几个关键词或词，比如“潮”、“高档”、“流行”、“国牌”。
太平鸟，一个挣扎的国潮品牌，其实并不是国潮。
越来越多的明星朝着黑红的方向奔跑。
为什么这样说辞？
2021年10月，上海市虹口区市场监督管理局发现太平鸟童装检验项目绳带不合格，市场监督部门依法罚款7234元。
2018年，色牢问题没有得到改善。国家市场监督管理总局对耐水色牢度、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度等问题进行了抽查；
2016年6月，上海质量监督局抽样检查童鞋甲醛超标，对儿童健康危害较大，在女装线上从未销售过“原价”，吸引消费者。
一步一步的拙劣污点逐渐消磨了国产产品的光芒。在一些消费者看来，从设计到质量，“太平鸟”不再属于“国产之光”。
因为它根本不珍惜自己的羽毛，似乎也不在乎它的污渍！
只做好衣服？
浙江宁波诞生于1996年的太平鸟，原定位为商务休闲，曾以西班牙品牌ZARA为师。
他们是兄弟俩创业的张江平和张江波。
从男装开始，女装发家，然后折腾男装。
太平鸟成立初期，张江平经历了1998年的金融危机，出售了大量重资产，外包了生产。之后，他将有限的资金投入到产品研发和渠道上，并借助加盟商的资金开拓市场。
那段时间“很惨” ，几乎过不去了，几个“死忠粉”供应商支持他们度过了最艰难的岁月。
因为在太平鸟最糟糕的时候，一切都必须带钱来提货。虽然当时太平鸟的体积没有现在那么大，但供应商必须带钱来提货，这也会使资本链非常紧张。
之后，太平鸟采用了轻资产模式，同时保持了良好的现金流。
在2008年的金融危机中，经验丰富的太平鸟平静地面对它们，扩大新领域和新品牌，并获得淘宝/天猫电子商务的红利。当休闲男装盛行时，女装也开始了。
走模仿，不珍惜？
与国内大多数服装品牌不同，太平鸟似乎从一开始就没有明确的定位。
模仿痕迹几乎与生俱来，消费者认为它是在模仿Zara、纪梵希等国际风格的大品牌路线，很多款式到现在还能翻出来“找不同”。
“复制”一线国际品牌的产品，然后以相对便宜的价格出售。事实上，这条路径已经被市场上许多小型服装品牌所采用，不仅是“时尚还要“快”。
20世纪80年代和90年代，中国许多大城市疯狂地培育了快速时尚品牌。主要的服装批发市场聚集了许多模仿品牌和低价的低档服装。上海七浦路、广州世贸服装城等地一度聚集下沉市场。
西班牙Inditex集团旗下的ZARA，中国商家争相学习的“快时尚”班代表。
早在上市初期，就大方宣传“时尚文化无国界”。设计紧跟大众，尤其是年轻人的口味。款式多样，但与大品牌设计相似，但价格相对较低。
从一开始，太平鸟就在学习Zara，走“模仿”国际大牌的道路。
不幸的是，2021年7月，洛杉矶艺术家Joshua没有任何授权 Vides 太平鸟男装在社交媒体上发言说（PEACEBIRD MEN）未经他授权和参与，在服装产品上使用他的签名、形象和标志性绘画。
学习绝不是按样画葫芦。太平鸟从来不打算做一个跟风的学生。然而，走着走着，我逐渐失去了自己和国产产品的明亮头衔。
在挣扎中寻求青春
太平鸟深受“70后”和“80后”的喜爱。2014年，太平鸟销售数据达到历史最佳值。但是管理层已经嗅到了危机，“信号是我们发现公司的年轻人很少穿太平鸟。”洪杨威说。
当年，三大国际快时尚品牌（UNIQLO、H&M、ZARA）开启疯狂扩张模式。
凭借清晰的产品定位和店内青春明媚的氛围，一进入中国市场就俘获了年轻消费者的心，给当地服装品牌带来了巨大的压力。
2016年，当地服装业犹豫焦虑，库存积压问题突出，太平鸟净利润同比下降20%。
“一些消费者认为，当时我们的一些产品就像城乡交界处的风格。”回忆起转型的痛苦，洪杨伟毫不否认，“只有赢得年轻人，我们才能赢得未来。我们必须有一个新的品牌定位，更时尚，更城市化，更能展示年轻人追求的时尚紧张。”
目前，26岁的太平鸟并不年轻，但它们是当地时尚休闲服装品牌中最强调年轻化的。